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智能大屏怎么玩 长虹虹领金找到方法论

2017-7-14 11:01| 发布者: admin| 查看: 550| 评论: 0

摘要: 伴随着智能电视的日益普及,大屏运营成为电视厂家以及腾讯、阿里等互联网大佬的关注焦点,而越来越多的用户也享受到了智能电视大屏运营带来的福利与回报。 2017年5月2日,长虹正式宣布,长虹智能电视旗下运营的虹领 ...

伴随着智能电视的日益普及,大屏运营成为电视厂家以及腾讯、阿里等互联网大佬的关注焦点,而越来越多的用户也享受到了智能电视大屏运营带来的福利与回报。

 

201752日,长虹正式宣布,长虹智能电视旗下运营的虹领金系统的用户数量突破500万,月活超80%,并启动规模空前的用户回馈活动,送出50050吋电视给用户。

 

无独有偶,516日,乐视超级电视的发布会上,梁军发布了共享电视超4X55M,提出了基于电视大屏的用户与广告运营规划,围绕用户使用习惯,为用户“续杯”,为用户“赚钱”。


大屏运营的前(钱)景成为行业和媒体的热点,讨论和研究之外,跟随甚至模仿的也有不少。由于长虹虹领金系统是行业内最早启动的,因此我们特别联系到了该系统的运营负责人——长虹互联网应用与服务事业部总经理宋舰博士,从长虹虹领金系统的启动、运营规划以及大屏运营发展趋势等方面进行了深度交流。

 

智能电视客户≠智能电视用户

 

目前,智能手机接近以横扫千军的姿势完成了整个手机行业的革命性升级换代,尤其是在国内,智能手机的普及率非常高。但是我们又发现一个有意思的现象,那就是除了主流的的年轻人外,很多人对智能手机的使用程度和范围还不够,更多的是停留在打电话、微信的社交应用,再就是摄影,如自拍、旅游风景照;以及观看视频,追剧。

 

但是智能手机的“宇宙”却不仅限于此,还有更多、更深的智能应用,如购物支付、教育学习、智能家居扩展应用、与智能电视、电脑的多屏互动、定位导航等等丰富的功能,而且越来越多。

 

同样的情况,在智能电视行业表现的更为突出。因为智能电视相对智能手机的操作与应用的差异性,很多人买回家的智能电视,更多地是被当做传统的电视在看电视,没有真正地将智能电视的“无限可能”挖掘出来。

 

正因为如此,在宋舰博士看来,智能电视的客户不完全是智能电视的用户。经过市场调查,宋舰发现,在目前智能电视已经达到70%占有率的情况下,中国市场上一年售出的3000万台智能电视里,真正被当做智能电视应用的只有三分之一,有质量的智能电视的用户数量仍有很大提升空间。

 

“把智能电视的客户转为用户,难度很大,但潜力巨大。” 宋舰认为。为此,长虹公司专门组建队伍,针对这一行业难题,率先进行了“攻坚”,并于2015年找到了全新的“路径”。那就是以电视用户为核心出发点,一方面整合腾讯企鹅TV、爱奇艺等的互联网影视、游戏、音乐等资源,另一方面通过“做任务挣金币”的方式,吸引用户免费观看内容、下载游戏,并通过金币来换取影视平台会员卡、游戏装备、以及参与如电视、空调、冰箱等各种大奖的兑换,让越来越多的智能电视用户发现长虹智能电视的乐趣和价值,培养用户习惯、增加用户黏度。

 

在推广这套系统过程中,长虹取名为虹领金,提出了“可赚钱”电视的理念,让用户直接明白这一套系统带来的价值。

 

虹领金独特的创新模式,让长虹在与用户的互动中,找到了领先行业的一种新模式,为长虹乃至整个行业智能电视在家庭中的更多价值的挖掘提供了一个成功“方法论”。

 

共享运营≠拿来主义

 

目前,共享经济风头正劲。对于智能电视大屏运营来说,虽不是共享模式范畴,但是共享的理念却是可以借鉴的。在宋舰博士看来,共享就是让用户、合作方、运营方等均能享受到不同形式的价值回报。

 

用户为自己的看电视、玩游戏的时间为自己创造价值,让自己的选择和行为“变现”;为合作方带来流量、内容点播率、游戏注册量、广告转化量等等;为运营方激活更多的智能电视应用,让智能电视真正地成为智能生活的工具。比如长虹CHiQ电视推出的Ai  Center,成为人工智能家庭的控制中心。

 

由于智能电视目前处在快速发展阶段,相关的技术标准、监管法规等还不完善,因此,部分逐利的个人或者小团队发现了在智能电视上可乘之机,做了一些危害用户、破坏行业整体利益的事情。

 

目前最突出的就是层出不穷的灰色软件。“如果为了迎合观众,通过安装某些‘灰色软件’,导致内容提供商利益受损,对于整个行业来讲,都是饮鸩止渴的事情。”宋舰博士指出。

 

不法的灰色软件,对用户来说,可能短期会解决一部分眼前的需要,但是长期看确实带有很大危害性的。比如个别软件带有色情内容,如不小心,家里小孩看到,危害很大;还有部分可能后台嵌入不法代码,监控用户的一举一动,甚至窃取用户的重要信息。有的软件带有其他恶意插件,让用户不知不觉地成为其赚钱的工具。

 

另外,对整个行业合作方来说也是有影响的。在海量网络资源的背景下,优质资源和头部资源,仍是需要成本才能获得。而在这一方面,长虹通过独创的虹领金系统的运营方式,力图通过正规渠道和手段,不断增加内容数量和提高内容质量。

 

据悉,基于虹领金系统,长虹与腾讯企鹅TV、爱奇艺、优酷、QQ音乐、彩虹音乐、爱游戏等多家优势互联网资源方形成了深度合作。从2015年虹领金问世至今,基于该系统的内容增量一直保持加速度。以2015年为例,在虹领金上看腾讯视频的活跃用户数量为230万,这个数字到了2017年,仅14月,已经超过110万,预计到年底或将突破700万大关。

 

“用优质的用户,吸引更多的内容合作方;用优质的内容,吸引更多的用户,这是长虹虹领金目前能够迅速成长起来的一个重要原因。”宋舰说。

 

大屏运营的蓝海效应正在显现,作为领头羊的长虹虹领金能否继续保持前行,需要长虹继续奋力前行;整个大屏行业的发展,也需要更多的参与者来探索。


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