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不智能无未来 OOHlink助推户外广告冲入智能行列

2017-8-8 11:19| 发布者: admin| 查看: 487| 评论: 0

摘要:   看电视剧的时候,屏幕左下方突然跳出一个摇动着的手机的动态画面,打开微信“摇一摇”就可以与电视台进行互动;走在大马路上,广告屏幕上出现一个占了二分之一位置的二维码的广告,拿出手机“扫一扫”就可以参与 ...

  看电视剧的时候,屏幕左下方突然跳出一个摇动着的手机的动态画面,打开微信“摇一摇”就可以与电视台进行互动;走在大马路上,广告屏幕上出现一个占了二分之一位置的二维码的广告,拿出手机“扫一扫”就可以参与到活动中;今天在商场外看完了一则汽车广告,晚上回家浏览网页时,广告窗口居然再次弹出了那家汽车公司的广告,每一个人,在每个渠道终端,每天都在被动的接收着各种不同的广告信息。

  这就是数字营销时代。

  在数据的基础上,依托智能技术,打通了手机、平板、电脑、电视、户外广告屏幕等所有的媒介渠道,向广告主的目标受众投放定向且精准的个性化广告信息,通过与消费者的信息互动,达到品牌市场营销目的。

  这就是基于数字技术的跨屏营销。

  在新媒体时代,受众的行为呈现从“整体性”到“碎片化”的特点。受众行为模式从传统的引起注意、产生兴趣到主动搜索、采取行动以及进行分享来完成整个过程,逐渐发展成为引起共鸣、进行确认、参与互动以及共享和传播。

  同时,受众已经从 “消费者”真正变成了“生活者”,一方面,受众能真正参与到新媒体世界。可以通过移动屏记录自己的喜怒哀乐,并可以得到别人的回应,与他人进行互动;参与到产品的设计;另一方而,受众拥有更多的话语权。在移动屏上,每个人都有一个自己的圈子,而这个圈子又联系着自己朋友的圈子,无形中就构成了一个网状的关系场,信息在其中可以流动和传播,会产生一定的影响力。这样企业就不能忽视“生活者”的声音,维护自身的权利也变得更加方便。可以说在移动屏的带动下,受众的跨屏互动使他们不仅是消费者,更是具有方方面面需求的“生活者”。

  目前,全球数字营销的未来正在被数据所驱动,在美国,数字营销被Amazon、Facebook、Google三家引领,但在中国,目前还没有一家真正可以被称为“数字营销”的平台出现,去年11月,有一家叫OOHLink的平台开始在国内尝试做这件事情,它是国内第一家户外广告智能化投放服务提供商。

  “OOHLink可以简单的理解为OOH+Link,其立意就是连接家门外的所有广告。” OOHLink创始人兼CEO李玉新曾在一次采访中表示。

  OOH,即out of home,不仅包括传统户外广告,还包括新兴的环境媒体广告,凭借技术手段将创意内容、广告环境、发布媒介三者建立联系,实现一种特有的视觉呈现或互动体验,以达到良好的传播效果。

  李玉新介绍,OOHLink上线之初,就在大数据+人工智能技术赋能之下,搭建了一套基于户外广告的OSSP(线下媒体管理平台)+ODSP(线下广告交易平台)+ODMP(线下人群数据管理平台)系统,可以让户外广告不再局限在传统的媒介与表现形式上,结合人工智能技术,让受众参与最直接的互动体验,利用社会化网络的传播能力,将室内外一切公共场所,都变成创意广告的载体。”

  今年5月,北京现代通过OOHLink做了一次策略投放+支付宝AR互动派发的广告。

  北京现代首次实现根据气象指数进行播控的户外广告投放,提前设定多个策略,包括天气指数、天气策略指数以及广告素材,在投放周期内,当天气指数发生变化时,则系统根据天气策略指数的设定匹配相应的广告策略。在北京现代投放周期内,分别在晴天/雨天、白天/黑夜、男性/女性三类情况下针对全新悦动的不同优势性能进行了展示。

  在广告投放期间,OOHLink平台打通了支付宝,推出了实时分发红包的活动,定向曝光多版广告素材,影响不同的受众群体,而AR红包也吸引了众多受众参与互动,其中,在白天版的素材创意领取红包数量最多,1916个。在整个广告投放期间,受众对AR红包始终保有兴趣,平均每天领域红包367个,最火爆时红包领取达4670个。此次成功的线上线下跨屏营销增加了用户在屏幕前停留的时间以及互动所带来的最大效果的品牌传播。

  广告投放之后,OOHLink还根据线下采集到的数据,比如人群属性标签、消费行为标签、生活方式、活动轨迹、地理位置、APP应用偏好等做人群画像分析,根据得出的数据再进行线上DSP追踪投放,通过移动投放系统,进行设备定向投放,有效二次触达目标受众,再次完成定向用户的跨屏营销。

  OOHLink所倡导的是广告与周围环境的关系,凡是消费者注意力可以到达的地方,都可以成为广告表现的平台。其所打造的OOH可以深入到生活的方方面面,在广告诉求和信息载体之间找到绝佳的结合点,使媒介、品牌和目标受众达到高度吻合。

  “所有的这些效果实现,都是依赖于技术与数据。”业内人士在谈数字营销时表示,数据是当代营销的驱动,而技术则是核心竞争力。

  过去,对于一个营销案例来说,要做到个性化往往意味着没办法实现大规模,而大规模的投放则很难做到个性化、定制化。但是,这不代表现在,OOHLink就是一个例证,它已经通过技术手段实现了由人工智能驱动的机器直接参与前期整体策略的制定,这标志着户外广告的智能操作时代已悄然到来,而其打造的跨屏营销,伴随着技术产品的不断迭代优化,或许将是户外广告的下一个风口。

  总而言之,户外广告传统发展中的“舒适空间”几近被挤压全无,未来,无数字,无未来。


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