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创维多元化策略提升盈利能力,突破行业低位运行态势

2017-8-9 16:38| 发布者: admin| 查看: 831| 评论: 0

摘要: 中关村商情网讯 近几年,彩电行业一直以低位运行,促使新老彩电企业走上了转型升级之路。经历数年的改革,彩电行业的情势逐步改观。据近日工业和信息化部公布的数据显示,今年上半年彩电的产量达到了4711万台,同比 ...

中关村商情网讯 近几年,彩电行业一直以低位运行,促使新老彩电企业走上了转型升级之路。经历数年的改革,彩电行业的情势逐步改观。据近日工业和信息化部公布的数据显示,今年上半年彩电的产量达到了4711万台,同比增长了0.2个百分点。增幅虽然不大,却是众多国内彩电企业共同努力的结果。其中,有“电视一哥”之称的创维,通过多方布局提升了自身盈利能力,成为扭转彩电行业情势强有力的企业。

提升盈利能力 创维“大内容”战略成绩喜人

2012年,互联网电视的入局打破了彩电行业从前卖硬件赚钱的盈利模式,分薄了彩电企业的利润。为提升盈利能力,有远见有魄力的彩电企业走向了互联网内容、服务运营等多维运营的模式,而这样的模式为彩电行业强劲增长的力量。

作为有着29年彩电行业深厚经验的创维,在互联网电视入局之初就积极展开电视终端的内容布局。早在2007年,创维就在打造酷开系列电视,后将酷开公司独立运营,实施“大内容”战略,成功赢得消费者的青睐,如今酷开电视的用户量已突破2300万。继独立运营酷开品牌之后,创维20169月与国内一线影视平台爱奇艺达成合作,今年5月又获得国内影视平台巨头腾讯影视的3亿元战略投资。至此,创维成为国内少有的手握两大影视平台资源的彩电企业,创维电视终端的影视资源无限丰富。

2016/2017年财报显示,酷开品牌的电视机销售量占创维在中国大陆彩电市场 8.3%,其中影视、游戏、广告、教育及其它内容收入达到1.66亿港元。显然,创维的“大内容”战略大大提升了创维的盈利能力,内容布局成为创维盈利的另一个主要渠道。

 

  迈向高端化 创维打开利润上升通道

《中国彩电行业发展状况与趋势报告》显示,今年上半年,国内市场55英寸以上大屏幕、智能电视4K高清电视HDR电视、量子点电视、OLED电视呈持续增长态势,渗透率分别达到40%85%57%29%1.7%0.2%,而这些产品也成为企业利润的主要来源。在原材料成本上涨而电视机价格下降的前后夹击之下,中产阶级的崛起拉动了彩电行业的利润增长,为家电行业的带来新的增长机遇。

 

在机遇面前,谁能夺得高端市场的青睐,谁就能在彩电行业继续前行。作为国内彩电巨头的创维,在布局高端市场布局占领先机并取得了喜人的成绩。早2012年,创维就率先在全球推出第一台4K电视,掀起了业内对4K电视的生产热潮,结合44KHDR两大技术的创维G7电视色彩鲜艳、画质精美,成为2016年液晶电视的高端首选。2016年,创维继续大力推广高端、大屏的智能电视机。2016/17财年报告显示,创维4K智能电视机在于中国大陆市场的销售量占比大幅升至45.9%,同比上升53.6%,其高端品牌的实力与地位不断加强。

生产智能化 创维打赢价格战

近日,有消息称多家面板厂将增加面板的生产,而全球面板供应商巨头LGD宣布在中国建厂提升OLED面板的产能,未来面板价格将有望下降。不过,更多的面板上市前企业仍需自己消化面板涨价的压力。为此,彩电企业积极寻找出路,将目光放在中间环节——生产制造上。

降低生产成本、提升生产效率、制造出更优质的产品才能够打赢这场价格战。由此,创维积极推动精细化战略实施,利用营改增节省下来的近3亿元的税款,投入到生产的自动化、智能化升级中,通过智能制造工程降低成本,提高供应链整合的效率,依靠产品的质量和效率增长提升创维产品的市场竞争力;同时抓住市场契机,不断提升彩电技术创新,从全球首次实现4K OLED电视量产,到在中国自主研发OLED电视;从全球首台融入AR技术的OLED电视,到薄如纸张的Wallpaper诞生,创维不断发挥技术创新的动力生产出更优质的产品,赢得消费者的喜爱。

内容布局、高端化、智能化......多种盈利方式为彩电企业带来新的发展空间,彩电行业在多年低位运行的情况下终于迎来了突破口,走上了利润上升的通道,创维将继续运用多元化的策略深耕行业,引导彩电行业向更高处迈进。

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