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高德地图惊现满屏广告遮挡路况界面 变现压力集中爆发

2017-10-5 18:48| 发布者: admin| 查看: 391| 评论: 0|来自: 凤凰号自媒体

国庆中秋小长假尚未过半,即有大量网友投诉称,使用高德地图规划路线时,原本显示路径和路况的界面被突如其来的满屏广告所遮挡,“非常耽误事”。

 

 

随后,记者打开高德地图搜索路线和地点发现,此前显示路径和路况的区域的确被大幅广告遮蔽。其中,已经跳出的广告中,既有某品牌牛奶,也有某线上超市的促销广告。那么,高德为何要在如此重要的界面弹出广告,其用广告遮蔽路径图和路况图的背后,会是怎样的用意?

 

对此,行业专家认为,一方面,高德地图用广告遮挡路径和路况显示,是对其用户体验的最大破坏。“广告可以放,但放在遮挡路线和路径的区域,相当于割裂了地图与用户之间连接,因为用户使用地图导航应用,最基本的需求就是用来看路线和路况,而如今高德地图将这么重要的、约占屏幕50%-70%区域的用来投放广告,可以说是对用户的最大不尊重”。另一方面,能致使高德不惜以遮挡路线路径显示的代价发布广告,其背后则是高德变现压力所致。

 

自被阿里收编后,高德地图的处境每况日下,不仅高德地图的创始人成从武被扫地出门,让高德失去核心灵魂,而且,从独立平台到归属阿里,高德地图的存在感也日渐稀薄。在业内人士看来,高德地图此番上演的用大幅广告遮挡路径路况界面的一幕,只是高德被迫和急于变现的开始。“阿里不会白养一个‘外人’,要能挣钱才可能受到阿里的待见”,该业内人士直言,高德地图作为传统图商,其在移动互联网和人工智能时代一直处于落伍和被动的局势。在PC互联网朝移动互联网的转型期,高德不仅掉队,而且走到了被阿里收购的地步。而如今人工智能时代的到来,高德也迟迟没有相应的举措出台。

 

“全是变现压力惹的祸”,该业内人士分析称,高德作为阿里的“孙子辈”公司,其既要为接管人俞永福创造业绩,也要为大阿里提供真金白银,然而,从高德的目前市场处境看,这两个“重任”都难以胜任。这就使得高德在运营过程中压力满载,尤其是变现压力。“高德有变现压力可以理解,但是用大幅广告遮挡路线路径显示区域,这种低速粗鲁的做法直接让高德在用户体验上‘负分滚粗’了”,业内人士认为,投放满屏广告遮挡重要区域正是高德变现压力集中爆发的体现,“否则,没有谁会以牺牲用户体验为代价去商业化,一定是压力太大,方才让管理层因此利令智昏,在用户头上‘动土’”。

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