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今日头条画虎不成反类犬 内容战略初现败相

2017-10-12 17:16| 发布者: admin| 查看: 279| 评论: 0|来自: 比特网

  前两天,鹿晗在微博上公开恋情,短短三小时微博系统“光荣”崩溃,转发、评论和点赞数都是百万级别。在这场娱乐狂欢中,微博再次证明了绝对的流量优势,妥妥地成了最大赢家,也让近来一直和微博斗法的今日头条备受挫折。

  自今年4月新浪微博从今日头条的投资方中撤出开始,今日头条和微博的对立就摆在了台面上。两个月前,今日头条擅自抓取微博自媒体内容,二者战役升级,最终互相关闭了账号同步服务。微博副总裁曹增辉毫不留情地指责今日头条“公司做这么大了,还公然官方用技术手段抓取同步内容。这种公司做再大,也赢得不了任何尊重。”

  在内容平台之争中,今日头条不仅对微博虎视眈眈,还把目光瞄准了知乎,但可惜效果远不及预期。按照公开资料,今日头条8月份挖角300多个知乎大V,“卖身契”一签就是三年,签约后大V所有内容不能再发知乎或其他任何平台。据估计,今日头条一年要投入2000万酬劳给大V,对于尚未盈利的今日头条而言,增加了不少亏损风险。可能会造成更长远不利影响的是,此举使得头条同时得罪了几家原本都可以合作接入的内容平台伙伴。然而,这些代价换来的,并非是悟空问答的活跃和头条内容的专业化,一如南橘北枳,挖来的大V们声量渐弱,被淹没在了庞杂的信息噪音之中——正如自媒体人罗超所言,知乎已经形成网络效应,大V在知乎是因为读者在,还有社区氛围,悟空问答至少暂时还未形成高质量的知识分享氛围,社区氛围是由内容生产者和消费者一起决定的,而不是大V。

  实际上,除了竭力去模仿微博和知乎,今日头条还试图在视频和直播的蛋糕中分一杯羹。2016年以来,今日头条一口气炮制出头条视频(后改名西瓜视频)、火山小视频和抖音等一系列视频产品,并撬走了快手上的一批红人。

  毫无疑问,对于今日头条来说,模仿成了第一生产力。几次亦步亦趋的改版之后,今日头条在首页安置了发布文字、图片的入口,类似微博;一级页面设了一个问答平台,对标知乎;同时,短视频也摆在了显著位置,和所有资讯app一样。要说今日头条和其他内容平台的差别是什么,除了挖来的知乎大V没有了专业范儿、快手一哥MC天佑不火了外,大概只是内容更加张扬低俗而已。此前有媒体爆出,今日头条火山直播向用户推荐“艳俗”直播,大量女生穿着暴露,涉及裸露身体、色情表演;而大量低俗、无脑的内容在多个频道中被推送。这么看来,微博虽然广告气氛明显,但终归还是个中性的平台,而且有成熟的互动机制,明星大V活跃其中并不会觉得掉价。试想如果此番鹿晗要是在今日头条上公布恋情,估计要掉粉无数了。

  尽管今日头条已经拼命做到了“人有我有”,但其“连偷带抢”烹制的这锅大杂烩却不被用户买单。今年Q1到Q2,其月活用户增长率只有3.15%,月活用户数同比增速下降30%,增长依然乏力。究其原因,今日头条这些花费重金、不惜树敌的举措,对于今日头条的内容生态没有任何价值体现,而其自身缺乏社交基因、难以抹去的“低俗”烙印、内容分发技术短板等劣势也依然明显,桎梏着其更好的发展。

  另一个雪上加霜的事实是:数据显示,2017年第二季度,手机百度资讯流用户日活超过1亿,已成为行业最大的信息流应用。事实上,早在今年一季度,手机百度信息流日活用户就已达到8300万,超过了今日头条彼时的7478万日活。

  在不进则退的内容竞争中,用户增长率和留存率直接预示了平台的前景,加之之前融资不力,可以说,今日头条已经走到了危险的边缘。

  近日,今日头条CEO张一鸣在面对采访时表示,希望今日头条能像谷歌一样,不设边界。这句表述,看似给人很大想象空间,但仔细想来,却表明张一鸣对于头条的未来并没有清晰规划。正如野心勃勃想要打造“巨无霸”式大平台、反造出一个面目全非的臃肿怪胎一样, 一个没有清晰的产品定位、不注重平台的生态流量价值、什么都想做却都做不好的公司,前景到底在哪?长远来看,想必投资人和用户都不会为此买单。

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