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精准投放是怎样沦为贬义词的?

2017-11-13 16:58| 发布者: admin| 查看: 493| 评论: 0

摘要: 原文转载自公众号“Mobvista汇量科技”。 互联网时代最不缺的就是热词,互联网+、大数据、风口、独角兽,层出不穷的名词各领风骚几百天,它们寿命短但在一个时间段的新闻标题里激烈地活过,象征一种重大契机和时髦。 ...

原文转载自公众号“Mobvista汇量科技”。

互联网时代最不缺的就是热词,互联网+、大数据、风口、独角兽,层出不穷的名词各领风骚几百天,它们寿命短但在一个时间段的新闻标题里激烈地活过,象征一种重大契机和时髦。精准投放,也是这样一个词。可是在最近的新闻里,媒体对精准投放的风评却转了180°。

其实精准投放被推上风口浪尖也不是第一次了。还记得去年广告圈的大新闻吗?全球最大广告商宝洁打算削减Facebook精准投放的广告预算。

据《华尔街日报》报道,宝洁作为全球最大的广告主,上一财年的整体营销开支达到7.2亿美元,今年还计划增加5%,不过会减少在Facebook上精准投放部分的比重(不会削减在Facebook上的广告支出总额),同时加大数字平台和传统平台的广告费用。

这一举动被很多业内人解读为精准营销的失宠和失败,不过他们却忽略了一点,宝洁做出这一决策的深层原因。 

我们定向很精准,但触达太少,宝洁的首席营销官Marc Pritchard在接受采访时说,现在我们正在寻找的是:怎么做才能在保证最大覆盖面的同时,又不失精准?宝洁将继续对一些特定人群使用有效果的精准广告,比如向孕妇推尿布的广告等。

作为快消品牌,在精准营销上越走越窄并不明智,做好大众媒体广告也能达成良好效果。实际上,品牌越大就越需要有广泛的用户覆盖面,而不是更小的目标群体。精准广告更适合小范围的受众,比如广告主试图让用户下载游戏程序或小企业试图吸引本地客户。


尽管巨头宝洁宣布削减Facebook的精准投放预算,但这并没有削弱Facebook在社交投放上挣得盆满钵满。

借社交场景与人群标签之便,Facebook玩起花式广告投放,精不精准、要多精准是广告主依据自身产品类型和ROI需求进行的自我选择。而定义了社交广告的Facebook2016年第二季度广告收入62亿美元,据eMarketer预计今年广告收入将占Facebook全球收入的96.0%,到2018年广告收入的贡献或将达96.8%

除了Facebook,再来看看也是以社交广告精准投放赚得盆满钵满的微信朋友圈。

20151月,微信朋友圈信息流广告上线。腾讯财务数据显示,2015年公司实现总收入1028.63亿元,同比增长30%;朋友圈广告贡献超70亿元。

20161月,微信官方发布了2016年第一季度微信朋友圈广告招商合作政策,内容包括广告投放门槛将由20万元/条调整至5万元/条;降低广告查看详情页的制作门槛以帮助广告主提升广告素材质量和制作效率;丰富产品形态,正式发布朋友圈视频广告及其收费标准(核心城市180/千次曝光,重点城市120/千次曝光,普通城市60/千次曝光)。

(腾讯广告的基础用户定向)

  


2016
921日,微信朋友圈本地推广广告正式上线。原来起投价至少5万元的朋友圈广告大幅跳水,只需数百元即可投放,同时推出LBS定向1-5公里投放、定向商圈投放、150个以上的精准标签投放等功能。广告时间最长支持10天在线,最短6个小时,广告投放每日预算最低300元。据悉目前微信的地域定向功能支持全国300多个城市、2500多个区县,4000多个商圈。


 

腾讯在2016年微信所获取的广告收入增长了80%,数额达到36.97亿元,这些广告收入主要来自于朋友圈、移动端新闻应用以及微信公众账号的效果广告。网络广告业务收入同比增长60%达到65.32亿元,这项收入的大幅增长主要得益于微信朋友圈、微信公众账号广告收入的推动。自助广告投放工具的推出,对三四线城市微信用户朋友圈的流量变现效果显著。

由此来看——至少从贩卖精准投放的供应商的存活状态来看,精准投放并未失势,它还简直是Facebook、腾讯的印钞机。如果你还觉得它是个贬义词的话,那一定是业界出于热爱过度使用后你听厌了而已。

为了无限接近真相,我们不妨再换个角度来观察精准营销,看看技术派移动广告平台们对精准营销采取何种态度。

20169月,汇量科技Mobvista推出自主研发的原生+视频广告聚合平台Mintegral,这款SSP通过聚合全球优质广告源、定制化的原生广告形式和算法技术为开发者提供最高收益的变现解决方案。怎样实现呢?具体而言,Mintegral着重于服务端细颗粒维度的聚合,以campaign 为单位,先聚合所有平台的campaign,再通过智能动态交叉锁定算法按照开发者的具体请求筛选出最优广告源进行投放,力求为每一个广告位匹配收益最佳的广告,最大化开发者的变现收益。

 Mintegral通过智能动态交叉锁定算法达成广告的精准投放)

让对的广告触达对的人,实现提升ePCM的终极目标,精准投放是最优途径。有“亚洲最大的移动营销平台”头衔加冕的Mobvista无疑是对精准营销持拥抱态度的,并通过数据与技术这项看家本领达成了精准营销,获得市场认可,否则在TUNE最新发布的201625家最佳广告合作伙伴榜单上,Mobvista也不会成为唯一一家入榜的中国广告平台。

实际上,作为广告的未来,程序化广告技术必然带来精准,只能说空谈精准营销是可耻的,因为隐在其背后的数据和技术,值得探讨更多。


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