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微信小程序挑战APP?不存在的,开发者又不傻

2018-1-2 16:30| 发布者: 网友| 查看: 1382| 评论: 0

摘要: 12月28日,微信小程序迎来年末最后一次更新,不仅给予了小程序通过下拉菜单快速进入的入口,其新增的“小游戏”类目同样瞩目。当大家还沉浸在跳一跳的趣味体验时,“App将被小程序取代”的说法,继小程序首次内测后 ...

12月28日,微信小程序迎来年末最后一次更新,不仅给予了小程序通过下拉菜单快速进入的入口,其新增的“小游戏”类目同样瞩目。

当大家还沉浸在跳一跳的趣味体验时,“App将被小程序取代”的说法,继小程序首次内测后,再次被人提起,一时间甚嚣尘上。

然而腾讯团队早已在2016年便回应过:“微信推出小程序,并非想要做应用分发市场,而是给一些优质服务提供一个开放的平台。”在小编看来,微信团队也还在履行当初的承诺。

小程序与App水火不容?明明是有益补充

对于小程序的推出,微信提供了新的场景,让APP的部分服务以小程序的形态重现,以轻量、直接的方式触达用户。以往我们通过外部 App 分享,或者采用截图才能在微信中对其他应用进行交流。而小程序的卡片分享,成为了这个场景下更理想的交流方式。

以王者荣耀为例,用户在王者荣耀App多人排位游戏中,如果想要邀请微信好友加入,可以通过App直接拉取微信小程序接口,通过“王者荣耀”小程序卡片的方式反响到好友群中,让好友点击小程序卡片,选择进入房间,即可跳转回王者荣耀App加入战局。

而在另一个“王者荣耀群排行” 小程序,用户可以联动App数据,分享到群内,查看群排行,并能引导用户回到王者荣耀App完成对应任务获得奖励。

除了王者荣耀以外,更多游戏以及其他应用也都能利用微信的社交属性,更好地传播与分享。

而部分行业担心的小游戏付费问题,微信也明确表示,iOS暂不支持支付。以 “欢乐斗地主”小游戏为例,iOS用户进入“欢乐斗地主”小游戏“道具商店”页面后,将收到“当前暂不支持支付,请前往欢乐斗地主App版本购买”的明确提示,引导用户前往App内购买。而在App内的付费则是完全基于App Store的规则进行的。

除此以外,此前小程序上线的“南方航空”、“富途牛牛”、“星巴克”等商家的小程序,都只有诸如“航班查询”、“股票查询”、“礼品卡赠送”等简单或基于社交关系的基础功能,而涉及交易的机票购买、改退签、股票买卖、星礼卡购买等功能,都需要在App内完成。小程序也相当于成为众多应用的补充,成为了这些App的入口,引导用户到App内体验更完整的服务。而向全生态开放的小游戏,也将成为游戏App引流的全新渠道。

小程序要怎么做?开发者们比你更清楚

从小程序诞生开始,就一直基于“一种不需要下载安装即可使用的应用,用户扫一扫或者搜一下即可打开”的轻量化定位,与传统App区分开来。

显然,微信想让开发者在微信应用里开发迷你应用,而对用户而言,这种迷你应用只需在微信里点一个按钮或一条链接就能打开,不需要另行下载或跳离微信。

事实上,小程序的确无法实现功能复杂、交互繁琐的重服务,因此也无法取代App。从应用生态的角度来看,小程序的出现,以轻量级的服务迎合用户的需求,与传统App的重服务达成良好的平衡状态。开发者无需为了一个简单服务,重新开发App。因为这在浪费开发资源的同时,低频的需求也难以得到合理的回报。而小程序的推出,反而能减少传统应用市场中低质应用的数量。

而开发者作为最了解小程序特性的一群人,自然能够很好地区分传统App与小程序的定位的差异和优势的互补。从今年成绩较为优秀的小程序看来,很多企业做出了“矩阵尝试”:App作为重度功能的主阵地,小程序用于轻量社交化的尝试。让小程序“干掉”App?开发者们是不会干出这种傻事的。

在2017年12月的全球《财富》论坛上,马化腾再次强调了腾讯“开放与赋能”的重要战略,而小程序则是开放生态中的重要一环。

其实,腾讯早已否认了小程序将取代App的业内猜测,但是仍有不断的疑虑提出。对此,我们只能说,开发者又不傻,明明可以两者互补,为何一定要自断手足?

微信想用小程序挑战传统App?不存在的!


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