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顾均辉做客中青网:推进企业品牌升级 发展消费新模式

2018-3-22 16:29| 发布者: 网友| 查看: 1436| 评论: 0


今年年初,苏宁集团董事长张近东在接受采访时表示:当前中国经济的发展正在从数量型向质量型转变,消费升级将成为企业新一轮创新发展的动力。”如何抓住中国经济结构调整的机遇重振实体经济,是当下众多企业最关心的话题之一。3月9日,唯一操盘过两家跨国企业的定位实战专家顾均辉做客中国青年网,对企业如何抓住消费升级、消费新业态机遇等话题进行深度解析。

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图:定位实战专家顾均辉

“品类生产”转化为“品牌生产” 发展消费新模式

2018年政府工作报告指出,我国经济结构出现重大变革,消费贡献率由54.9%提高到58.8%,“积极扩大消费和促进有效投资。顺应居民需求新变化扩大消费,着眼调结构增加投资,形成供给结构优化和总需求适度扩大的良性循环。”这是政府工作报告对今年工作的建议之一。顾均辉表示,在这一时代背景下,“消费升级”为我国企业品牌升级提供了良好的契机。

据国家统计局网站数据,从2014年到2016年,消费连续三年成为我国经济增长的第一拉动力2018年以来,消费升级的引领作用仍在不断增强。顾均辉指出,经济的快速增长为我国消费从“品类消费”转向“品牌消费”奠定了基础。他建议我国企业家抓住这一时机,将企业的生产模式由“产品生产”转型为“品牌生产”。

抓住消费升级契机 推进企业品牌升级

以居民日常消费品为例,顾均辉进一步解释了品牌升级的概念。他提到,“以一个人从头到脚的商品为例,从帽子、梳子、发夹,一直到拖鞋、袜子,大多数商品还处于‘品类消费’阶段,即在购买一种商品时,消费者头脑中首先想到的是该产品的‘品类’,而非该产品的‘品牌’。”

“消费者需要更好的帽子、梳子、拖鞋和袜子等等,因此,每一个品类里企业都有建立品牌的机会”。以小见大,顾均辉以梳子品牌为例解释了树立企业品牌形象的意义。“谭木匠就开了很好的先例,做出了一把具有品牌效应的好梳子”,顾均辉点评道。他补充,消费升级时代的到来为我国各个行业的企业提供了品牌升级的机会,也为中国企业走进绿色增长阶段提供了契机。“抓住这一契机,将企业发展模式从产品生产转化为品牌再造,长此以往才能引领企业实现可持续发展。”顾均辉再次强调。


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