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斗鱼已经比肩twitch? 内忧外患中的斗鱼亟待变革

2018-6-11 13:18| 发布者: 网友| 查看: 1030| 评论: 0|来自: 361游戏网

 6月7日,有媒体爆料称斗鱼直播计划于2018第三季度上市,而斗鱼方面则对这一事情讳莫如深。虽然斗鱼官方没有得出结论,但目前网络上已经出现了大批“斗鱼比肩Twitch”的文章出现,这也让人不由地让人产生遐想:究竟斗鱼是否能够和国外第一大优秀直播平台Twitch相提并论呢?

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检索斗鱼与twitch我们不难发现,早在一两年前的舆论中,斗鱼的宣传观点是斗鱼早已经轻松超越了Twitch,成为了新生代直播平台的楷模。现如今又回归与Twitch的比较又有何用意?

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在自相矛盾的宣传做法背后,是斗鱼对在游戏直播行业的话语权和地位下降的深深焦虑,急需通过谈电竞故事引导舆论,来稳定当前的局面。

一、 斗鱼直播游戏内容的缺失

如果2017年最火的游戏是绝地求生,那么在2018年6月份,你很难通过数据比较出绝地求生和英雄联盟这两款游戏的热度孰高孰低。事实上,在2018年上半年游戏直播界的最大变化莫过于绝地求生降温和英雄联盟的回暖。而在去年下半年,斗鱼选择了All in绝地求生,不仅下调了英雄联盟的直播带宽还因为克扣工资而导致大量LOL主播出走。

远一点,是白银飞、毒纪等主播毅然而然选择离开斗鱼,近一点也有青蛙、炫神等主播因为斗鱼拖欠工资而选择离开。作为直播平台最宝贵的财富,大量LOL主播的出走在去年并没有引起斗鱼的关注:毕竟当时绝地求生的热度已经完全超越了英雄联盟,可在UZI夺冠之后,大量吃鸡玩家的回归让LOL的热度逐渐升温。此时斗鱼All in绝地求生的弊端也开始凸显。除去吃鸡、LOL双栖的大司马,斗鱼几乎找不到一位能够撑起晚间档直播的LOL主播。

然而,选择all in吃鸡并非没有成效。在斗鱼曾经爆火的吃鸡主播数量众多,卢本伟、蛇哥、糯米、小叮当均因为绝地求生而成为了超人气主播。只不过,抛开连环封禁解封而丧失热度的糯米不谈,蛇哥、小叮当等人均在人气达到顶峰的同时遭受到了非议:蛇哥不得不两次自证自己的水平,最后因为和斗鱼的矛盾而选择弃播。而小叮当则深陷开挂及私生活污点的传闻,最终无奈选择去RNG面试,希望通过打职业来证明自己的身份。

姑且不论这些主播是否开挂,斗鱼连续出现多位吃鸡主播大面积负面新闻的情况让人耐人寻味:稳定的直播是观众们最基本的需求,现如今频频出事的主播也让不少观众开始产生对斗鱼的厌烦。玩家们在去年提起最多的一个词汇叫“挂X TV”。这些负面新闻的存在不仅仅导致斗鱼游戏品牌的公信力骤然下降,更糟糕的是观众的流失。

虽然斗鱼没有公布数据,但大量LOL观众和吃鸡玩家的流失,让斗鱼重新树立起游戏直播第一平台的形象困难丛丛。比起国外真实观看人数不断飙升的twitch,凭借着平台自己任意调高动辄千万的直播间热度,自诩流量第一的斗鱼在国内还很难做到一家独大,更别提比肩Twitch了。

二、 吸血的星秀——斗鱼对游戏直播积重难返的应对

如果仔细观察各大游戏直播平台的人气主播,就会发现斗鱼一个和其他直播平台较为特殊的点:比起虎牙的骚男、熊猫的PDD等均为游戏主播的头部主播,占据了斗鱼大幅宣传版面的主播分别为冯提莫、周二珂、阿冷等很少直播游戏的女主播。

并且,这些实质为星秀的主播直播间还光明正大的放在了主机游戏和英雄联盟的分区,利用游戏观众来为星秀主播们导流。尝到了星秀的甜头,也让斗鱼在很长一段时间里频繁地挖角女主播。比起LOL主播的只进不出,斗鱼对于女主播的投入可谓不小。游戏直播平台走上星秀主播的道路,是斗鱼的独特发展思路。

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这种通过游戏来为女主播引流的方式让斗鱼可以在短时间内为斗鱼旗下的女主播获得大量的关注度。但是也会让玩家产生反感。在每年的斗鱼盛典上,占据黄金出场的时间均为秀场女主播,与之相对的是游戏主播的不被重视。为了达到和星秀主播一样的收入水平,斗鱼稍微有点人气的主播都被要求采取抽奖、办卡的方式来为斗鱼盈利,对斗鱼的观众来说观看游戏直播的体验并不好。

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另一方面,在秀场直播领域,YY、映客、陌陌等先行者已经抢占了秀场直播领域的大半江山,斗鱼虽然试图与这三位进行竞争。但很明显对星秀直播行业的话语权和存在感要远低于已经上市的YY、陌陌。

相信斗鱼的最高管理层已经发现了斗鱼在星秀领域发展的掣肘问题。但在持续收入稳定的秀场主播和负面新闻不断的斗鱼游戏直播领域的抉择前,也许斗鱼的管理层还在处于不断的分歧之中。为了在第三季度成功上市,相信斗鱼依然不会放过利用女主播来获取盈利的机会。

不幸的是部分投资人并没有那么好糊弄,面临巨大上市压力的斗鱼深知无法靠本质为星秀的“泛娱乐”去打动投资人——斗鱼的秀场,或者说“泛娱乐”板块比起YY、陌陌等平台还远谈不上成熟。

于是斗鱼又开始将自己和Twitch进行比较,一方面是弱化自身在消费女性主播领域的影响,另一方面也是为了给投资者一个态度:毕竟在前几轮的投资中,斗鱼一直都表示自己的目标是做国内第一游戏直播平台。

三、 行业竞争加剧的无奈举动

虽说斗鱼在前几年的确是国内人气最高的游戏直播平台,但在近两年来,其与竞争对手们间的差距已经逐渐减少甚至遭到反超。以已经上市的虎牙为例,其不仅仅抢在斗鱼之前成为了国内第一个上市的游戏直播平台,上市后的股价还一路飙升。虎牙亮眼的市场表现也加速了投资者对斗鱼的施压:毕竟,大部分投资人投资斗鱼的目的依然还是以获利为主,没有第一游戏直播平台的身份就没有亮点去吸引投资。作为游戏直播平台成功上市的虎牙,决定了斗鱼不得不提谈电竞梦、游戏梦。如果单单拿竞争对手上市的表现来表明斗鱼目前的处境艰难尚显片面。那么竞争对手游戏板块的发展现状才真的让斗鱼感到恐慌。

斗鱼的心腹大患——虎牙是国内第一个为绝地求生上线蓝光直播技术的直播平台,巨额改善游戏直播画质。不是没有回报,从2017年第3季度开始,虎牙直播在观看人数上的增速逐渐超过斗鱼。在今年第一季度的艾瑞APP指数中显示,虎牙直播的月度观看总时长首度超越了斗鱼并继续保持高额的增速。

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翻开小葫芦指数6月7日的榜单,我们可以轻易地发现虎牙直播人气榜前10的主播均为游戏主播。在各大游戏版块,虎牙均有多名头部主播坐阵:单机游戏的楚河和董小飒、LOL的卡尔和骚男、绝地求生的韦神和4AM以及一直占据领先地位的王者荣耀。由此可见,让虎牙保持高速增长的,依然还是游戏领域的运作。

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自己的竞争对手凭借着在游戏领域的出色发挥而增长迅猛,这也不得不让斗鱼小心面对:游戏直播已经不是斗鱼的护城河,很有可能成为斗鱼的滑铁卢之地。

为了巩固自身在游戏直播行业的地位,比肩国外最大游戏直播twitch的舆论便成为了控制舆论导向,吸引投资者注意的最好的方法。

如今大力发展星秀直播的斗鱼现如今不得不面对一个事实:想要靠星秀突围并不明智,投资人并不买账,而自己在游戏地位的领先却早已不在。为了上市,斗鱼所做的仍停留在口头上将自己和Twitch排在一个梯队,没有意识到只有把更多的精力投入到游戏直播上内容,斗鱼才有可能重回游戏直播行业第一的位置。

可惜的是主动放弃成为专业的游戏直播平台,转而拥抱星秀“泛娱乐”的斗鱼,已经永远无法成为中国游戏直播行业第一个上市的平台了。

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