中关村商情网

搜索
中关村商情网 首页 消费数码 手机 查看内容

“撞脸”的安卓机时代,如何让消费者倾心?

2018-10-11 12:01| 发布者: admin| 查看: 1922| 评论: 0

摘要: 对于手机厂商们来说,新品发布会不和苹果撞车、甚至直接避开9月份是明智的选择。所以,在iPhone XS“风暴”减弱后,安卓旗舰们准备接踵在10月份登场了。刘海屏、水滴屏、滑盖屏,越来越多的安卓机开始“撞脸”,再加 ...

对于手机厂商们来说,新品发布会不和苹果撞车、甚至直接避开9月份是明智的选择。所以,在iPhone XS“风暴”减弱后,安卓旗舰们准备接踵在10月份登场了。刘海屏、水滴屏、滑盖屏,越来越多的安卓机开始“撞脸”,再加上背后的LOGO被手机壳挡住,从正面看,已经认不出品牌了。

不知何时起,越来越密集的新机发布会很难再让我们惊艳,智能手机陷入了一个夸张的同质化时期,从机身,指纹模块、处理器、内存以及镜头模组等等部件都惊人地相似。消费者不禁疑问:我们买手机时买的是什么?是颜值、调性,还是功能?

手机进入“网红脸”时代

相比国外,中国是一个智能手机厮杀更为激烈的市场。当国外品牌的广告都在以手机的某项功能作为卖点的时候,国内手机品牌更加强调外形上的细节设计。加上国内的厂商更擅长做广告和数字营销,导致国外手机品牌在本土竞争逐渐失去印象点和产品特色。“厂家在新设计上投入了不少营销广告,把颜值用营销的方式展现在消费者眼中,告诉消费者自己有胜过其他对手的特色,大家就会觉得这是经过精美的设计才做出来的,从而产生优越感,在销售上带来加分的效果。”拓墣产业研究院分析师蔡卓邵表示。

图:HTC ONE引领了全金属一体化机身风潮

遥望智能手机诞生初期,还是有不少让人惊艳的设计。2007年,iPhone 3.5英寸的屏幕尺寸在当时成为了当之无愧的巨屏手机。它推倒了诺基亚时代非智能机的大山,开启了新纪元;2013年,HTC ONE推出全金属一体化机身,在现在的很多手机上依然能看到。后来iPhone系列逐渐取得了压倒性优势,消费者对苹果的设计越发青睐,国产手机开始学习模仿,从屏幕、天线到土豪金外壳、旗舰机的功能和设计的差别越来越趋同,直到现在千篇一律的“网红脸”。

适合自己的才是最好的

如今手机品牌在设计上就像温水煮青蛙,改变就是一场赌局,而赌局必将面临风险。 “手机市场的增速在趋缓,手机厂商现在也不知道接下来拿什么竞争,都只能从细节处下功夫。不管是人脸解锁还是全面屏,大家都有能力迅速跟进,功能上的竞争已经非常少了,外形也很难有变化,只能带动配件让消费者有更多选择。”蔡卓邵说。

图:大神6Plus产品图

目前由一些厂家带动的“跑分”模式的竞争正在过去,颜值经济、品牌调性开始成为手机品牌的差异化卖点。但面对千花乱坠的卖点,对消费者而言,适合自己的才是最好的。例如刘海屏对于一些消费者来说至今无法接受,因此魅族、大神、360等厂家推出的上下窄边全面屏手机,就会成为他们的换机首选,性价比千元机大神6Plus的黑科技安全系统、轻奢旗舰魅族16X的屏下指纹……这些非刘海屏的手机使用体验,也没有让消费者失望。

5G时代的设计值得期待吗?

拿不出更多的营销卖点,不少手机厂家开始提前炒作5G时代。华为消费者业务CEO余承东之前在乌镇互联网大会上宣布,华为将在2019年下半年推出商用的5G智能手机。但5G手机是否能在“颜值”上更上一层楼?我们还不得而知。至少在2018联想创新科技大会上,联想抢先发布的全球首款5G手机,其颜值并没有带来多少改变。

图:2018联想科技大会上发布的5G手机

“智能手机的发展在一定时间到达了天花板,因此在5G时代来临之前不会有太大差异化了。”第一手机界研究院院长孙燕飚表示,5G带来的是人工智能的竞争,也会有更多互联网公司进入手机行业,带来各种应用和创新,这对手机市场将会是一个全面的洗礼,到2020年智能手机格局将会产生巨大的变革。至于外形怎么变,就只能看手机厂商如何‘八仙过海’了。

其实不仅是第一梯队的大厂家开始布局5G,努比亚、魅族、百立丰等手机厂商也在进行相关的产业布局。而5G时代最应该关心的是,手机品牌拿什么来做为卖点,厂商如何和运营商形成良好的合作关系。因为对消费者而言,在万物互联的5G时代,他们也在期待一部技术成熟的5G手机,到底能带来哪些新奇的改变。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

返回顶部