1月31日,懂车帝“新年买车心愿季”活动顺利收官。据统计,懂车帝“新年买车心愿季”活动总曝光超过6亿。此次活动懂车帝将线上购车、多元汽车内容深度结合,在以实际的购车优惠回馈消费者的同时,通过多种手段传递汽车知识为用户提供值得信赖的购车参考。
据介绍,“新年买车心愿季”活动,1月9日正式启动。此次活动用户可通过添加心愿车型进行抽奖的方式获得千元至万元数额不等的购车现金补贴和iphone11、HUAWEI Mate 30等多种新春好礼。此外,为更好的回馈用户,懂车帝携手一汽-大众和福特领界为用户准备多个车型的品牌优惠券,可与平台券叠加使用。 相较于传统的线上购车节,“新年买车心愿季”活动在大额购车优惠券外,更注重与多元内容形式的结合,为用户传递有价值的选车、用车知识。在传统图文内容的基础上,懂车帝发挥其“视频化”优势,在形式多样的长视频和小视频之外加入直播的形式增强用户互动。在“新年买车心愿季”期间,懂车帝原创主持人与懂车号作者定期在线直播,针对性解答用户问题,为用户选车提供有价值的参考。 值得注意的是,懂车帝将直播活动与选买服务进一步深化,在“新年买车心愿季”活动推出“懂车帝驾到”直播活动。由李诞和王建国两位明星嘉宾与南哥、余洋、小西西、布朗倪等懂车号作者在线直播,通过答题、竞赛的方式为汽车用户赢取购车现金补贴,让观众能从中获得充分娱乐体验,还能在活动环节中学习专业且实用的汽车知识,分享选买资讯。这样的活动形式受到汽车用户的青睐,直播期间在线观看人数超过56万。
实际上,这也是懂车帝首次尝试将购车与新的内容形式联结。近年来,长视频、短视频、直播等多元化内容已经被越来越多的用户青睐,尤其是在过去的2019年,随着李佳琦的大火,一种新的营销模式也悄然流行了起来。从快消行业的“直播带货”开始,KOL深度参与营销已成为趋势,直播形式的兴起让整个营销链路不断缩短优化,效率更加高效。 由此可见,内容已逐渐为产品的销售扩展了新的路径。过去一年懂车帝做了很多内容上的探索,打造了四大头部自制IP节目和三档汽车评测栏目等。新年伊始,懂车帝希望通过“买车心愿季”活动探索内容与服务的结合,寻找流量和营销的平衡。 |
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