许多人听说过 SEO 无数次，但他们仍不了解它指的是什么，或者它包含哪些方面。知道它是一个重要数字营销工具，对大多数互联网用户来说已经足够。 但 SEO 并不只是一款工具。它包含许多不同要素，对这些要素以及它们的作用越了解，您就越是能够借助 SEO 来发挥自己的优势。 这份简短指南将为您介绍，任何企业都应该跟踪自己的 SEO 表现，以及您可以通过哪些最佳方法来跟踪 SEO 营销活动。 在讨论跟踪策略之前，我们首先需要确定 SEO 能带来哪些主要的实际结果。了解 SEO 的益处可以如何体现在真实世界中后，我们再来看看您能用哪些具体指标来跟踪进度。 自然搜索对企业网站的表现起着重要作用，它决定着访问者是否会采取行动并转化为客户。 更重要的是，它是购买漏斗的一个要素，能为品牌的知名度作出重要贡献，因此从搜索引擎角度来看，它是值得信赖的指标。 在线建立权威品牌意味着，这个品牌能够为您的消费者提供具有真实价值的服务和产品，能够让目标受众信任您的品牌。 SEO 有助于为功能齐全，能为客户提供积极使用体验的网站奠定坚实的基础，让他们能够通过首选搜索引擎轻松找到这些网站。 从了解消费者的主要痛点，到跟踪宏观市场的变化，SEO 研究能针对您的目标受众的需求，提供切实可行的信息。 它也可以显示消费者行为及其购买习惯，让您能够微调营销活动并降低跳出率。 跟踪和监控 SEO 营销活动的最佳方法之一，是通过 Google Analytics 来跟踪您的网站随时间推移的表现，并监控一些重要 SEO KPI，例如： ●关键词排名 ●反向链接增长 ●自然搜索 ●转化次数 ●消费者行为 ●页面停留时间 ●跳出率 ●移动流量 ●直接访客和回访者 ●点击率 ●域名评级和域名权威性 跟踪 SEO 营销活动的另一个绝佳方法，是使用网络抓取技巧。例如，如果您经营摄影业务，网络抓取可以帮助您发现最有竞争力的网站，或者为您从竞争对手的网站抓取图像。您便可以研究这些图像，找到提升自己风格的方法，或者将重心转移到畅销的主题上去。 网络抓取可以帮助您提升 SEO 营销活动，方法是： ●收集关键词结果 ●为访客博客提取信息 ●确定排名最高的类别 ●为您的内容营销活动获取最新的准确数据 网络抓取和 SEO 监控密切相关，网络抓取必须使用网络爬虫从目标网站收集所需信息。它依靠代理，没有被目标网站封锁或屏蔽的风险，因此非常适合执行关键词研究和竞争对手监控。创新型网络抓取解决方案，例如 SERP 刮刀 API，可以用来抓取搜索引擎结果页面（SERP）和更加实用的数据。 除 SEO 监控外，您还可以将网络抓取投入更加广泛的各种用途，例如： ●图像抓取—当我们说网络抓取是指收集或提取数据时，我们并不只是说文本。提取的数据可以是任何形式，从视频、图像到纯文本。网络抓取只需几秒就可以为您从对手网站抓取图像。 ●价格监控—对企业主而言，要为自己的产品和服务确定有竞争力的价格，密切关注对手的价格无疑是最佳办法。 ●联系信息抓取—现代消费者使用各种各样的交流渠道。这些渠道就是寻找联系信息的绝佳来源，可以为您生成更多线索。 ●提升营销活动—网络抓取非常适合用来查找目标受众的一切信息，并针对他们的特定需求打造个性化营销活动。 SEO 是当今业务运营中无可替代的一个方面。它可以帮助组织机构达成各种目标，例如改善客户体验，提高转化次数，促进线索生成，增加流量和提高品牌知名度，等等。 尽管看似复杂，因为涉及到各种不同实践、策略和技巧，但现代技术可以帮助您轻松掌握 SEO，并为您提供让业务蓬勃发展所需的信息。 |
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