近期，越来越多的知名品牌纷纷加码入局元宇宙，尝试创建新的元宇宙跨界营销模式。例如，迪士尼(Disney)为"虚拟世界模拟器"申请了专利，为更多喜爱迪士尼的用户提供“在家就能常游迪士尼”的梦想；现代汽车推出了"移动出行大冒险"游戏，用户可以"以虚拟化身的形式体验现代汽车的移动出行产品和服务"。
可以说，元宇宙虚拟世界和品牌营销之所以能被结合在一起，是因为品牌方意识到，带有更深层次、更接近真实互动的元宇宙式营销，更能有效影响用户购买决策，元宇宙不仅是当下数字科技的未来更是品牌生存的未来。 在这股风潮中，作为Z世代热捧的元宇宙平台，崽崽Zepeto的“元宇宙+品牌跨界营销合作”实践或许能给我们不少启发。 国际大牌频繁联动，开启元宇宙营销新体验 业内人士曾提出，元宇宙构造了体验、发现、创作者经济、空间计算、去中心化、人机互动、基础设施，一共七个层面的特征。 从这七个特征不难看出，元宇宙将能为民众提供一种前所未有的创造、社交、娱乐、交易和体验的平台及空间。与Christian Louboutin、Dior 美妆、Gucci、芭斯罗缤等知名品牌达成稳定合作，用户既能在崽崽Zepeto中获取Gucci最新款服饰穿搭，又能在芭斯罗缤的在芭斯罗缤世界收集喜爱的冰淇淋口味，制造属于自己口味的冰淇淋，从这方面来说，崽崽Zepeto正在致力于从衣食住行等多个方面，打造出现实世界同款的体验和空间。
以崽崽Zepeto与NIKE的元宇宙营销为例，崽崽Zepeto通过联动NIKE线下，在线上创建了一个专属NIKE的元宇宙品牌世界。从线上专属联动服饰到线下爆款服饰上架崽崽Zepeto线上商店，再到定制拍照姿势，崽崽Zepeto为NIKE合作服饰的火爆销售提供强势助力。
而在与迪士尼合作的元宇宙营销中，崽崽Zepeto则将迪士尼标志的米奇和米妮服饰变成了可以穿在用户虚拟形象上的定制服饰，与此同时，崽崽Zepeto还通过定制饰品、室内道具、互动道具等方式，将迪士尼创造快乐的品牌理念传递到了用户中。
事实上，元宇宙营销体验最重要的是创造真实感。正如电影《头号玩家》中所描绘的场景那样，当每个用户都可以在元宇宙中体验到现实生活中的产品时，他们对于真实的产品好感度、品牌印象、购买欲望等都会大大提升。 崽崽Zepeto因其天然的元宇宙平台生态，既能与品牌在元宇宙世界的跨界营销中达成双赢，又能为其平台不断完善构建的元宇宙生态链持续赋能，可以想见越来越多的品牌会加入这场元宇宙营销的狂欢，而崽崽Zepeto也将在这场战役中创造更多的可能。 元宇宙+品牌营销，赋予场景营销更多可能 一场疫情就让人们出行受限，各大行业都遭受打击。 但元宇宙的出现，为消费者和品牌方都找到了解决需求的“交集”——消费者可以通过元宇宙体验产品后再做出购买决策，品牌则可以通过元宇宙将实体商品以虚拟的形式让更多消费者体验到产品，进行更深度层次的心智影响。 崽崽Zepeto在这场风潮中，通过自身的技术加持，在搭建场景营销上给消费者和品牌方都创造了不小惊喜。加上多端口全平台的的宣传配合，已构建起了一个逐渐成熟的“元宇宙营销生态”。
据悉，崽崽Zepeto的核心用户年龄为15-28岁，全球累计注册用户2.4亿，Item数逾10亿，产出内容数量逾10亿，累计使用时长4亿时间。 不难发现，这是一批正在建立消费观以及未来最具消费力的群体。在崽崽Zepeto里定制品牌场景和用户生活场景，可以帮助品牌以虚拟互动的形式快速进入目标用户心智。 站在用户层面来说，通过在元宇宙中与各种品牌的联动，崽崽Zepeto让消费者抛开了限制，可以在元宇宙中穿最新款的品牌潮流衣服，与偶像亲密接触，在不同世界场景穿梭，在满足自己的想象同时，又增加了自身对于品牌、产品的印象。当他们从线上走到线下时，线上的美好体验将会随时唤醒他们的购买欲望。 未来，崽崽Zepeto将围绕元宇宙开展更多相关业务、品牌联动的动作落地，加速核心技术+优质内容的研发创作，打造元宇宙品牌营销的最优解决方案，为品牌和消费者提供更优质的服务与多元体验，让我们共同期待这场元宇宙跨界营销这个互联网新风口的未来！ |
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