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万和电气30周年庆典发布首位数字代言人 开启数字时代品牌营销制胜密钥

2023-8-29 13:16| 发布者: admin| 查看: 1653| 评论: 0

摘要: 8月28日,在万和电气30周年庆典暨战略发布会上,万和电气董事长卢宇聪在致辞后放出“彩蛋”——发布厨卫行业首个数字代言人Yona,现实和虚拟结合,万和电气这一数字代言人迅速成为厨卫行业以科技撬动关注的破圈之举 ...

8月28日,在万和电气30周年庆典暨战略发布会上,万和电气董事长卢宇聪在致辞后放出“彩蛋”——发布厨卫行业首个数字代言人Yona,现实和虚拟结合,万和电气这一数字代言人迅速成为厨卫行业以科技撬动关注的破圈之举。

据了解,该数字代言人为万和联合百度智能云·曦灵共同打造,通过百度“文心一言”、营销创意平台“擎舵”、“百度营销科学AIA”实践体系等加持,赋能营销场景、直播场景、生活场景,塑造具备艺术+品牌+商业价值的,独属于万和的,永久性的企业品牌超级IP形象。

对此,卢宇聪表示,数字时代的到来、企业的数字化变革,对品牌营销提出了更高的要求。“万和将不断加速AIGC(生成式人工智能)内容与营销的深度融合,不断拓展新的数字营销场域,再次引领行业迎接数字时代的机遇与挑战。”

基于大模型分析的数字人IP设计

Yona成为万和首位数字代言人

据了解,万和与百度智能云深度合作,基于大模型分析,同时匹配家电消费人群及年轻群体的外观喜好,诞生了该数字人的最终形象。

该数字人英文名Yona,其寓意着富有创造力的、勇敢的,年龄仅19岁,人物特征则定义为科研能力少女,具备超于常人的IQ值。在平行的虚拟世界她凭借着超高智商创造各种类型的家用装置,为异次元的居民带来更宜人的家居生活体验。而在现实世界里,她选择与万和品牌一起,探索温暖宇宙的力量,通过创造能温暖人心的科技家用装置,改善人类居住环节,来制造更宜人的、更使人放松的家居生活体验。

不仅如此,Yona还有着丰富的情绪感知力和超强的科技创设力。在情绪感知维度,她能感知到每位家庭成员的情绪变化和需求,知人冷暖、开心与否。她将自己的数字人系统与万和的未来产品相结合,凭借自己对于家庭成员情绪变化的感知力,实时调整产品的模式功能,为每位庭成员提供更个性化、强互动性的暖心家居体验。

在科技创设力维度,Yona作为异世界高IQ的科学少女,可以穿梭在不同的宇宙星系间,她从未来世界穿越到地球世界中,选择与万和一起,来打造温暖舒适的生活环境。她通过帮助人类创造出和谐、温馨的家庭装置,让家人感受到家的温暖和快乐而获得源源不断的创设能力值。

厨卫领域首位数字代言人

拓展全新数字营销场域

近年来,以AIGC、5G、大数据、人工智能、区块链、云宇宙、云计算等为代表的新一代信息技术飞速迭代。据艾瑞咨询调研数据显示,目前市场最受关注的虚拟数字人类型是虚拟主播、虚拟代言人,占据市场60%的关注度。

其中,“虚拟数字人”是现实与元宇宙场景链接的重要“媒介”之一,在逐渐成熟的技术与经济增长的驱动下,相关市场正异军突起,同步加速了企业的数智化转型。在业内人士看来,虚拟数字人作为数字化时代的新载体,以独有的吸引力和辨识度见长,其创作的短视频、广告片更具有生动力、创造性,成为触达年轻圈层的营销利器。

“随着元宇宙、数字经济的出现,虚拟数字人的热度持续高涨,因其外形出众、人设不易塌房、不受时空限制等优势,深受品牌和企业青睐。”品牌营销专家周健表示,品牌和企业将虚拟数字人变成了一种营销语言,在IP代言、短视频、直播等领域绽放光彩,甚至接替真人承担起主持、表演、品牌代言、客户服务等工作的职能。

值得注意的是,万和的这一举措为厨卫行业在数字代言人维度的首次探索,也被业内视为其数字化布局、品牌年轻化的重要一环,更是万和与Z世代建立链接的全新形式。如今,在厨电企业已陷入同质化竞争的市场环境下,万和电气认为,立足数字时代,寻求差异化要在人群、场景、需求上进行精准定位,才能形成品牌心智。

“数字化浪潮的来临,为传统制造业的生存发展提供了新的挑战,但同时也提供了机遇。数字时代的到来、企业的数字化变革,对品牌营销提出了更高的要求。数字代言人帮我们推开了新世界的大门。”卢宇聪说。

近年来,万和电气洞察到新生代消费群体的崛起,积极布局年轻化营销。通过着力强化“影视综”领域的品牌营销合作,多方面全方位升级自媒体矩阵,绑定热门IP等,注重不同细分用户群体,精准营销触达用户情感,推动从流量到品牌心智的连接。

仅仅在万和30周年庆典期间,万和品牌大动作频出,也获取了巨量的曝光与关注。与腾讯王牌电竞综艺《战至巅峰2》合作,胡夏、付辛博等艺人纷纷站台打call;续约并邀请乒乓球世界冠军孙颖莎拍摄30周年品牌故事片,上线便登榜微博热搜;作为庆典系列活动之一的万和电气30周年·Soulpop音乐节,更是成为了这个夏天最火热的演出与话题,小红书、微博等渠道更是热议连连……一系列的动作,表明30岁的万和正通过各种方式建立与年轻消费者的沟通渠道,持续释放品牌的年轻活力,让品牌更快更好地走进年轻人的心里。



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