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IT网站走到十字拐点 走哪条路才正确?

2013-3-5 22:03| 发布者: admin| 查看: 3806| 评论: 0|来自: 中关村商情网

摘要: IT行业的B2C存在很大的局限性。对于在线零售、商品导购以及产品、业务的评测的瞻前顾后,让IT垂直网站变成了事实上的“四不像”,甚至是成为了配合广告销售的“概念性”产品。
中关村商情网讯:进入到2013年,IT类垂直网站越来越需要面临着流量和用户持续不断下滑的尴尬,从老牌IT门户走进中关村关站到业界大佬IT世界网停止更新已1年多,再横向研究一下其它类别的垂直网站,我们发现,垂直网站正站互联网热点交替的临界点上,如何从靠专业领域广告投放为主要盈利来源的业务模式转变为既高速增长,又不耗损元气的可持续发展模式 ? 目前来看,没有一家IT垂直网站能够给出答案。

日渐式微的IT垂直网站

数据显示,各大IT垂直网站在流量和用户方面都有不同程度的下滑,用“日渐式微”来形容毫不为过。如果说,流量和用户的持续走低是一个危险的信号,则去年IT垂直网一连串的亏损、裁员、倒闭则让业界感叹垂直网站的寒冬依然来临。

据新浪科技报道,去年年底,盛拓传媒旗下IT垂直网站泡泡网大幅裁员。泡泡网编辑部所有试用期员工被裁员。其中,原先10多人的泡泡网DIY群组裁员比例高达三分之一,有内部员工猜测,裁员或为缩减公司运营成本。对此,泡泡网官方回应称,公司近期有正常的人员变动,但并没有出现大规模的裁员。而不只泡泡网一家,近年来频繁陷入裁员传闻中的还有小熊在线和硅谷动力。

而在此前的11月6日,老牌IT垂直网站走进中关村正式对外发布公告称关闭网站,公告中表示,关闭网站的原因是由于公司持续的亏损。创始人老徐感慨,之所以关闭网站,是因为持续的亏损,也有宏观原因,他还表示,将转战中医养生行业。

不过与走进中关村在线公开宣布关闭网站不同的是,国内另一个知名IT垂直网站IT世界网就含蓄太多,虽然IT世界网首页推荐的文章依然停留在去年的9月份,此后一直没有更新维护,但到目前为止官方仍没有明确的公告和说法,是死是活仍是一个谜。在查询IT世界网Alexa排名时发现,IT世界网这样一个曾经辉煌一时的IT垂直门户目前排名竟然跌落到了18000以后,沦落到如此窘境实在不免让人扼腕叹息。

“必死论”渐响

相对于门户网站内容的广泛而全面,IT垂直网站弱势明显,流量和用户的全面下滑成为必然,引发了业界对于IT垂直网站“必死”的担忧。从艾瑞发布的《2012年中国网络经济总结报告》看出,2012年,网络广告市场规模达到753.1亿,其中垂直行业网站的广告份额呈缓慢下滑趋势,同比2011年下降2.7%,视频、社区网站、电商等在某种程度上抢食了垂直网站的蛋糕。

目前,IT垂直网站也有如“悖论”般存在。一方面,船小好调头,只要能提供一些市场调研、行业咨询或者是会员服务,能吸引流量和用户就能赢得一些广告,在生存上不是问题;另一方面,正是由于行业聚焦过去集中,也失去了资本的想象力,不存在大规模爆发的可能。

业内人士认为,IT垂直网站的问题在于业务模式比较固定,主要是通过资讯加广告的形式,增加有限,在资本市场的想象力也比较有限,并且近年来科技博客的异军突起加深了对IT垂直网站的全面挤压。

实际上,垂直网站的命运如果过山车般的跌宕起伏。在2000年左右,经历了第一轮的投资热潮,资本市场对垂直门户的兴趣达到顶峰,网盛科技、搜房网以20亿人民币被澳洲电讯并购曾让业界一度认为“互联网垂直热潮”即将到来。

但是,电商、游戏、社交、团购、视频等概念网站百花齐放,投资的焦点也轮流更替,让IT垂直网站渐渐黯然失色。VC们发现,诸多互联网领域可讲述的故事更多,可想象的利润空间也更大。

另一方面,外部环境也影响到了IT垂直网站的发展。相关数据显示,PC利润率下滑是大势所趋,PC市场增速逐渐放缓,预计不会超过10%,其中,商用PC市场不会有太大的增长空间,消费市场在2013年将会有更多心态产品出现。PC行业增长有限,广告投放逐渐减少,诸多PC厂商为实现效应的最大化,将广告投向了门户网站或者是其他的互联网热门领域。这在一定程度上加深了IT垂直网站的窘境。

各个IT垂直网站为应对激烈的竞争,或者是向其他行业拓展,比如电商、汽车、女性等领域,或是加快资本运作步伐,保证自己在竞争始终处于舒服的位置。但是,这样做的后果就是,既陷入到了同质化竞争的泥潭里,不能保证有合理的收入,同时也分流了资源,对同一领域的关注不能善始善终。

未来还有机会吗?

大环境的压力让很多IT垂直网站开始思考,是否随波逐流,向移动互联网进军?是否在互联网的信息服务还存在着尚未被挖掘的空间?是否用户需求还有未满足的地方?是否能创造一个全新的商业模式?

业务扩张是一大方向。公开的信息显示,类似于友信企业这样的中国前沿的数字传媒公司,通过旗下拥有三大知名网站:中关村商情网中国IDC服务网游戏梦网和成熟的IT信息传播网络,全面提供“资讯+导购+互动”的IT媒体内容服务,并提供包括整合、精准、互动、创新的全方位网络营销产品服务。

跨行业、跨领域转型的一大方向,但对于目标市场没有明确的目标,只是为了扩张而扩张,未免有“好如难为”的嫌疑。尤其是在产品导购方面,前面门户科技数码频道的围追堵截,后有社会化媒体和科技博客的围追堵截,IT垂直网站一时间陷入了左右为难的境地。

IT行业的B2C存在很大的局限性。对于在线零售、商品导购以及产品、业务的评测的瞻前顾后,让IT垂直网站变成了事实上的“四不像”,甚至是成为了配合广告销售的“概念性”产品。业内人士认为,在目前的IT垂直网站中,内容并不是最受重视的一块,而诸多网站之间的相互模仿也并不鲜见,比如天极网和中关村在线等,无论是价格快报、产品评测,还是IT新闻以及使用技巧等,都有风格类似之处。

现在看来,垂直精准化是必须要扩过的一道坎,就连几大门户现在也强调在子频道上求“精准化”对抗专业垂直网站的压力。

太平洋电脑网涵盖多个领域,包括资源、视角、速度,提供了集深度、广度和宽带为一体。这么一来,一条从考察、选购、配件等因素在内的产品生命供应链闭环已经形成。

但在整个供应链中,如何引入社交互动起到非常大的作用。业内人士分析,由于互联网业态交错共融,精准定位某一群体的用户或商业模式也可被称为垂直化,在即将到来的移动互联网时代,若要实现产品导购移动化,社交和垂直两大因素密不可分。

不过对于目前风口浪尖上的IT垂直网站,尽管面临着各种瓶颈因素,任何积极的探索都还有待于事实的检验。

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