对比分析TOP15变动背后的原因

　　根据关注比例的不同，我们将十五大投影机品牌大致可分为三类，第一阵营是关注度遥遥领先的TOP3。9月，前三甲的位次变化非常明显，尤其是以榜首的东芝为例，关注比例从19.6%降低到9.92%，不足10%，可谓跌幅相当惊人。其排名也下跌了3个位次，由8月的榜首跌落至三甲不入。反观本月的榜首，明基的关注比例则由8月的16.59%上升到9月的20.35%，上升势头非常迅猛。8月位居第三位的索尼则在9月上升到第二位，关注比例由11.06%上升到13.28%。新进三甲，排名第三的爱普生关注比例为10.40%，与8月10.22%的关注比例相比，小幅上涨。至此，9月初推出多款重量级家用投影机的明基凭借具有竞争力的产品以及价格占据了9月投影机关注排行榜首的位置。而在2007年迟迟没有正式对外发布新品的东芝，本月排名则迅速下降。9月前三甲位次的剧烈变动再次印证了新品对投影机市场的影响力。

　　第二阵营为第四名到第十名。除了上文我们提到的东芝本月排名第四位之外，9月投影机品牌第二阵营的位次相对稳定。松下因为近期市场中的推广力度较大，排名由8月第七位（关注比例4.89%）上升到9月第五位（关注比例5.81%），而出现排名下滑的夏普则由8月第五位（关注比例5.12%）下降到9月第七位（关注比例5.49%），尽管名次下滑，但是关注比例依然上升较快。三洋、日立、奥图码、优派等品牌则依然稳做8月席位，关注比例都有不同程度上升。

　　第三阵营则是由第十一位到第十五位的五大品牌所均分。其中国产品牌联想的上升势头非常快，由8月的第十四位上升一个位次，9月的关注度位居第十三位，关注比例由8月的2.08%上升到8月的2.88%，一个月的变化还是比较大的。当然这与联想在8月末推出了全新的极致色彩商务投影机新品有直接关系。作为DLP阵营的一员，色彩上的提升将会促成与3LCD阵营正面竞争的局面。而技术竞争的受益者永远是消费者。NEC、富可视稳居第十一位和第十二位，这两个曾经的一线品牌因为受总代理更替以及产品问题的困扰现在的关注度已经无法跟辉煌时期相比并论。不过也因为其品牌仍具有一定号召力，因此关注度也相对稳定。三菱电机作为投影机阵营中以行业客户为主的一个品牌一直非常低调，从排名上我们就可以看出，9月三菱电机的关注比例由2.33%上升到2.63%，但是排名则下滑了一个位次，位居第十四位，即将滑出TOP15，这种状况也应该引起三菱电机产品的注意了，毕竟品牌的价值还是需要人气作基础的。关注排行榜第十五位则从8月的日系品牌普乐士变为了9月的美国品牌3M，低调的普乐士已经开始被竞争越来越激烈，宣传主导的投影机市场所遗忘。酒香也怕巷子深，在产品功能趋于同质化的如今，没有一定的品牌和产品宣传，是很难让用户留有印象的。

   综合来看，9月投影机品牌关注格局有两个特点呈现：

　　一、新品左右市场

　　从9月的投影机品牌关注排行榜我们可以看出，在9月前后发布或推出新品的明基、松下、优派、联想等品牌都占尽了先机。人们的消费习惯总是“喜新厌旧”，对待消费电子产品尤其如此，面对拥有者价格与性能双重优势的新品，谁还会记得那些老产品呢？

　　二、投影机宣传竞争日趋激烈

　　配合新品的上市，越来越多品牌开始注重产品的包装和宣传工作，毕竟这才是让消费者了解和感受品牌以及产品的最直接渠道。全球化的采购和生产模式带来了成本的降低，但也带来了不可回避的一个事实，同质化。以往那种不同品牌之间性能千差万别的现象早已经不存在，如何使自己的品牌和产品让更多消费者知道和接受这才是现在经营者们最应该思考的问题。