日前，继富士 Z1在中国市场推出后，卡西欧宣布其最新推出的卡片式数码相机EX-S500正式在中国市场上市，再次发力冲击卡片（轻薄型）数码相机市场，至此，日系卡片数码相机已超十款。

　　业内人士分析认为，为了加大在中国市场的占有率，日系数码相机正悄然改变中国战略，从像素升级战转移到外型应用战，中国数码相机市场将再次面临着来自卡西欧、索尼、佳能、富士、奥林巴斯等日系品牌的“轻薄”冲击。

　　日系数码相机占过半市场

　　据相关数据表明，来自日本的卡西欧、索尼、佳能、富士、奥林巴斯等厂家的分额总量则已经超过了市场总销售量的50%以上。在2004年的大众市场上，仅卡西欧、索尼、佳能和富士四家厂商就占据了近50%的中国消费者；在大学生市场上，四家厂商累计的消费者占有率达到52%，而在高端消费者市场上，这一比例更高达64%。

　　相比之下，国产数码相机的表现则难以令人满意。目前，尽管拍得丽、爱国者、明基等几个国产数码相机品牌的市场份额正逐步上升，但国产数码相机整体处于被动挨打局面，以至在这一迅猛发展的新兴市场上，中国本土数码相机品牌的总体市场份额只有一成左右。

　　专家认为，国产数码相机在市场的遭遇，很重要的一个原因就是因为核心研发技术的缺位。全球数码产品研发能力的飞速提高让中国数码相机企业总是处于疲于追赶的局面，而凭着对核心技术的掌握，日系数码相机品牌正在以技术含量构筑起数码相机市场的市场进入壁垒。

　　为稳固市场大打“轻薄”牌

　　尽管日系品牌在中国市场占尽优势，但也并不是毫无对手，据了解，目前日系品牌在中国正受到韩美品牌三星和柯达低价策略的冲击，而拍得丽、爱国者、明基的稳步上升也令日系品牌不敢掉以轻心。

　　为此，今年以来，日系品牌开始加速对中国市场的开发，卡西欧、索尼、佳能、富士、奥林巴斯等厂家一家都没有闲着，纷纷改变中国战略。在今年推出的新品中，日系品牌不再强调像素与价格，而是根据中国市场对数码相机时尚外表关注度的增加，并利用日系品牌在电子消费市场一直以来的市场流行趋势主导者的品牌形象，大推轻薄概念，欲与“时尚与轻薄”策略反击韩美品牌的“价格与像素”策略。

　　回归应用层面方是行业出路

　　业内人士分析，日系品牌改变中国市场战略的根本原因是数码相机行业利润的急剧下滑。事实上，作为大部分数码相机核心技术的把持者，日系品牌每年需要投入大量技术研发费用，以保持其在数码相机领域技术的领跑地位，而近年来，消费级数码相机利润下滑严重，维持巨额的技术研发投入，日系品牌必须想办法改变目前以价格和像素为导向的状况。

　　另一方面，随着中国加入WTO，中国经济与全球经济接轨，中国政府对人民币汇率作灵活地、客观的调整势在必行，而人民币的升值，降低了通过进口电子配件制造生产数码相机的国产品牌的成本，国产数码相机品牌的价格竞争力得到进一步强化。

　　“作为市场的主导者，日系品牌急需教育市场，引导市场回归应用层面上来，因为价格战受害最大的是他们。”某国产数码相机品牌老总指出，作为亚太增长潜力最大的市场之一，中国市场一直是日系品牌的重点培育对象，日系品牌有先天的市场占有率、品牌知名度优势，此次改变中国战略相信会使日系品牌的优势得到延续。