上一次索尼在股票市场上价值如此之高时，克林顿还是总统，PlayStation2即将亮相。
对于索尼来说，过去的25年是艰难的25年，这家有78年历史的公司发明了随身听和PlayStation，长期以来一直是消费电子产品的标志。它在很大程度上错过了手机革命的机会，尽管PlayStation一直在盈利，但在需求疲软的同时，其他电子产品的生产成本却在上升。 但随着流媒体机会的出现，索尼正试图从一家传统的消费电子公司转型为一家原创内容和娱乐公司。 这一策略正在奏效:在过去三年里，索尼的股票(索尼)已经开始摆脱长达几十年的低迷。麦格理研究股票分析师Damian Thong告诉记者，索尼在日本的股价最近收于2000年3月以来的第一个创纪录高点，这表明对该公司发展游戏产品和转向娱乐的能力有信心。 “如果你回到30年前，它是一家电子公司，所以最出名的是硬件销售商，”Thong说。“但今天，该公司主要从娱乐中获取利润，即游戏、音乐和(电视和电影)。” 硬件更少，内容更多 NYU·斯特恩商学院教授视频游戏业务的兼职助理教授约斯特·范·德鲁宁告诉记者，日本市值第三大公司索尼集团通过创新游戏机以外的游戏业务和收购来扩大其知识产权，从而实现了扭亏为盈。 索尼取得2021年的动漫发电站Crunchyroll，它取得美国电子游戏公司Bungie 2022年36亿美元。 除了制作PlayStation的索尼互动娱乐公司，索尼集团还包括制作《蜘蛛侠》系列等电影的索尼影业，以及包括哥伦比亚唱片公司在内的索尼音乐公司。 van Dreunen说，索尼正试图释放其子公司之间的协同作用，为消费者制作原创娱乐内容。 在今年1月的第75届艾美奖奖上，这种利用其品牌知识产权的战略变得显而易见，当时电视剧《我们中的最后一个》获得了八项黄金时段奖。这是第一次由电子游戏改编的电视节目在好莱坞颁奖典礼上赢得主要关注。 对索尼来说，这是一个重要的时刻，它在2013年首次以视频游戏的形式发布了《最后的我们》，然后它被改编成电视剧，于2023年在HBO和Max上发布。(HBO和Max与CNN共享所有权。) 没有自己的流媒体网络，许可其知识产权和原创内容是索尼与网飞、迪士尼和亚马逊等流媒体巨头竞争的战略的一部分。 索尼集团首席通信官罗伯特·罗素在一份声明中表示，自2018年该公司收购百代出版公司(EMI publishing)，使索尼音乐成为世界上最大的音乐出版商以来，索尼已经在各种娱乐业务的内容IP上投资了约1.5万亿日元。 “索尼集团已经将其公司战略转向加强其创作和娱乐资产，”劳森说，并指出该公司正在关注“索尼姐妹公司之间的新合作”，包括大力倾向于动漫类型。 在截至3月份的上一财年，索尼的娱乐业务(包括音乐、电影和游戏)占总收入的60%。这是十年前的两倍，当时娱乐业务仅占总收入的30%。 通往统治地位的漫长道路 在娱乐上加倍投入代表着与索尼的背离初心。 在有索尼之前，有东京电信工程公司，于1946年由盛田昭夫和伊布卡创立。该公司于1950年发行了日本首张磁带唱片。1958年，该公司更名为索尼公司。 20世纪60年代，索尼在美国建立了业务。在接下来的30年里，这家日本公司在消费电子领域成为一个家喻户晓的名字，生产了从1968年的Trinitron彩色电视到1979年的Walkman卡带播放器，再到1982年世界上第一台CD播放器的标志性设备，此外还有许多相机和录像机。 自20世纪60年代以来，索尼一直通过与哥伦比亚广播公司的合资企业涉足音乐领域，该合资企业于1991年成为索尼音乐娱乐公司。然而，它主要以其电子产品而闻名。 20世纪90年代是索尼打入游戏机世界的一个高潮。随着1994年PlayStation的发布，索尼颠覆了街机和游戏行业。 自20世纪90年代以来，随着PlayStation的不断推出，索尼一直是视频游戏主机业务的主导者。根据游戏业务分析公司Ampere Analysis的数据，该公司在2020年发布了PlayStation 5，其销量一直超过其主要竞争对手，如微软的Xbox Series X和任天堂的Switch。 Van Dreunen说，索尼还希望在游戏机业务之外的游戏领域发展，寻找新的受众和发行方式。 “我们目前正在经历游戏行业的疲软期，因此这确实增加了公司的风险，比如，下一步是什么？”他说。“作为主要的游戏机制造商，你如何继续创新并继续发展你的业务？” Thong表示，索尼已经成功成为第三方发行商销售视频游戏的盈利渠道。 索尼试图使其游戏战略多样化，包括在PlayStation5和PC上发布一款名为Helldivers 2的视频游戏。据Ampere Analytics的游戏研究经理安娜·克尔(Anna Kerr)说，Helldivers 2是索尼的热门产品，在发布的三个月内销售了超过1200万份。 “游戏业务正在扩展其知识产权，”NYU·斯特恩的范德鲁宁说。“它正在寻找接触客户的新方法，以扩大客户范围。” 11月，索尼宣布其季度净利润增长69%，部分原因是受其游戏业务的推动。受游戏盈利能力的推动，该公司今年的季度表现持续强劲。 据知情人士透露，该公司目前正在就收购Kadokawa进行谈判，Kadokawa是一家日本视频游戏巨头，生产流行的视频游戏“Elden Ring”。 也有一些逆风:索尼推出的“协和”视频游戏和索尼电影公司最新的蜘蛛侠宇宙系列在今年的粉丝中很大程度上是失败的。然而，van Dreunen表示，这些都是试错运行，对于一家在2027年3月前用于收购和股票回购的1.8万亿日元(110亿美元)的公司来说，支出是可控的。 今年5月，在索尼的年度投资者会议上，首席执行官吉田健一郎说，该公司正在拥抱一个“创造性的娱乐愿景”。 Thong说，索尼作为娱乐公司的出现并不总是确定的。 “我想说，索尼经历了几年相当严重的痛苦，”Thong说。"我认为值得称赞的是，他们设法经受住了考验，并看透了这一点." 将索尼IP搬上大银幕 Van Dreunen说，在过去，对视频游戏改编成电影和电视的需求并不多。然而《我们中的最后一个》表明索尼有机会将更多的索尼知识产权搬上大银幕。 在《我们中的最后一个》之前，索尼还尝试了视频游戏改编的《神秘海域》(Uncharted)，这是一部2022年的电影，由演员汤姆·赫兰德主演，改编自索尼在2007年首次出版的电子游戏系列电影。 Hiroki Totoki, president and chief operation officer of Sony Group Corp., during a news conference in Tokyo, Japan, on May 23, 2024. 2024年5月23日，索尼集团总裁兼首席运营官Hiroki Totoki在日本东京举行的新闻发布会上。 郡山宗一郎/彭博/盖蒂图片社 克尔说，此外，索尼公司正计划明年将2005年首次发行的视频游戏《战神》改编成电影。 Thong说，索尼仍在电子业务领域，并指出其图像传感器业务与苹果等公司合作，并生产高端相机。然而，它已经摆脱了大众消费电子公司的身份。 2025年，索尼打算剥离其在线银行和保险部门，进一步加大娱乐产品的投入。 索尼的股票在过去一个月上涨了近18%，超过了迪士尼和网飞等娱乐巨头，并受到投资者涌入纳斯达克的提振，纳斯达克本周首次突破20，000点。 |
