在经济学领域，信息不对称原理引发的“柠檬市场”现象，早已成为研究热点。乔治·阿克洛夫教授凭借对此现象的深刻洞察，荣获诺贝尔经济学奖。二手车市场便是“柠檬市场”的典型案例，消费者对车辆品质了解有限，往往倾向于选择价格更低的二手车，从而导致市场上车辆价格与质量不断下滑。这一现象同样存在于消费品市场，尤其是在线上消费场景中。由于消费者难以准确判断产品品质，价格信号便成为主要购买依据，部分企业甚至采取“全网最低价”策略来吸引消费者。供应商为保持市场份额，不得不持续压低价格，进而影响到消费品品质，形成了一个恶性循环。 当前，经济信息统计主要集中在“数量”或“价格”维度，而对于“质量”维度的统计则相对缺乏。社会零售额反映了消费数量，居民消费价格指数（CPI）反映了消费价格，但消费质量的统计一直是各国经济统计的难题。全球范围内尚未有覆盖多个行业、多个地区的指数来衡量消费质量。因此，构建一个聚焦消费质量的指数，以数据传递消费品质信息，显得尤为迫切和重要。这一指数将激发市场主体参与品质竞争的活力，逆转价格与品质下降的趋势，推动高质量消费发展。 数字经济为消费质量统计提供了新的解决方案。北京大学新结构经济学研究院院长林毅夫指出，中国经济是理论创新的金矿，应充分利用这一优势。传统的消费统计指标，如社会零售额和居民消费指数，依赖于额外的数据搜集。然而，对于质量的统计，这种方法不仅成本高昂，而且难以持续。数字经济恰好提供了一个解决之道。通过利用电商平台的大数据，我们可以更准确地衡量消费品质。 从时间维度上看，我国的消费品质稳步提高。以每个行业的最优品牌为100分，无品牌产品为0分，从2023年到2025年，我国一篮子消费的品牌平均分显著提升。在行业维度上，绝大多数细分行业的消费品质都在上升，且不同行业之间的品牌倾向存在差异。3C数码、家用电器行业具有最高的CBI数值，显示出这些行业以高评分的头部品牌为主。在地区维度上，品牌购买力指数BPI与消费品牌指数CBI呈现出共同的趋势，但具体城市上也会存在一些偏离。购买力更强的地区往往消费品质也更高，但平均消费品质最高的城市并非全部为一线城市，而是包括一些具有潜力的二三线城市。 线上品牌指数传递了积极的信息：消费在稳步升级，消费者仍在追求品质，愿意为更好的品质支付更高的价格。各个行业的销售额正在向优质品牌集中，低价内卷并非出路，积极推动产品创新、促进品质竞争才是实现长久发展的关键。在指数编制过程中，自然形成了中国线上消费市场的500强品牌榜单（CBI500）。这一榜单从知名度、新锐度、忠诚度、美誉度对品牌进行综合评分，上榜品牌不仅包括传统知名品牌，还包括一些以线上平台为主要销售、宣传渠道的新兴品牌。 这些上榜品牌展示了中国线上消费市场的活力与创新。例如，扫地机器人品牌云鲸、小家电品牌小熊和徕芬等，都是从线上渠道开始发展，并在消费者中产生了较大影响力。同时，上榜品牌中既有国际品牌，也有中国出海品牌。这些品牌在国际市场上展示了中国制造的实力与品质。上榜品牌还体现了中国消费者对品质的追求，要求品牌在细分场景下做好产品创新。例如，日用品牌佳帮手、3C数码品牌iqoo和儿童防晒品牌海龟爸爸等，都通过创新满足了消费者的需求。 |
